照明電商若實(shí)現(xiàn)百年宏愿，則需實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型

　　為了造勢(shì)，2015天貓雙十一全球狂歡節(jié)舉行遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式。不過(guò)，與網(wǎng)購(gòu)買家的狂熱形成鮮明對(duì)比的是資本市場(chǎng)投資者的冷靜。2015年雙11是阿里巴巴在美國(guó)上市后的第二個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡，美國(guó)股民卻不怎么買賬，阿里的股價(jià)下跌了1.94%，而同期道瓊斯指數(shù)只跌了0.32%。

　　嚴(yán)苛一點(diǎn)講，“雙十一”的新，只是新在交易平臺(tái)和交易方式，而在內(nèi)里，仍然到處可見(jiàn)舊經(jīng)濟(jì)的痕跡。不同電子商家聯(lián)盟仍然習(xí)慣并熱衷于零和式競(jìng)爭(zhēng)而不是良性競(jìng)爭(zhēng)，習(xí)慣并熱衷于真假難辨的低價(jià)銷售而缺少創(chuàng)新服務(wù)，習(xí)慣并熱衷于做大規(guī)模而不注重耕作細(xì)分市場(chǎng)，這讓雙十一如同在話題、娛樂(lè)、價(jià)格等符號(hào)共同堆積出了一個(gè)既真實(shí)又虛擬的狂歡情境，并在這個(gè)情境中對(duì)消費(fèi)者的口袋進(jìn)行一次性榨取。

　　雙十一靚麗的商業(yè)業(yè)績(jī)，并沒(méi)有如實(shí)反映出新經(jīng)濟(jì)的真實(shí)內(nèi)涵。如果全行業(yè)庫(kù)存消化到一定程度，如果消費(fèi)者適應(yīng)了新交易方式，創(chuàng)造雙十一奇跡的基礎(chǔ)就將消失。

　　而雙十一活動(dòng)的號(hào)召力來(lái)自異于常態(tài)的低價(jià)促銷，也就是所謂賠本賺吆喝的模式，已經(jīng)引發(fā)減配、偽劣、刷單、虛假宣傳等不良因素的惡性循環(huán)，與強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和體驗(yàn)的消費(fèi)升級(jí)格格不入，這便是雙十一活動(dòng)的最大隱憂所在。馬云若想實(shí)現(xiàn)將雙11做滿百年的宏愿，則需進(jìn)行實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型，但談何容易。

　　新常態(tài)不僅僅要做到經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型，更要逐步促使產(chǎn)業(yè)駛向更具創(chuàng)造力的良性軌道?！斑m應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)”，重要的是要研究消費(fèi)市場(chǎng)的變化，企業(yè)應(yīng)該考慮怎樣借助智慧去提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。照明產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力也由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)向重質(zhì)量、比服務(wù)、差異化為主導(dǎo)的創(chuàng)新力競(jìng)爭(zhēng)，所以企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新提高資源配置效率是發(fā)展的內(nèi)生性需求。以創(chuàng)新謀求產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，這將成為當(dāng)今眾多照明企業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的主要特點(diǎn)。

　　誠(chéng)然，照明產(chǎn)業(yè)也需要這樣的盛宴推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但如何排除無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等隱憂直接影響是我們?cè)谑⒀绲谋澈笏枰妓鞯摹?/p>

　　下一個(gè)紀(jì)錄前，我們?cè)撟鲂┦裁?

　　而照明電商的未來(lái)，玩的肯定不是低價(jià)，而是注重品牌、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的價(jià)值。當(dāng)前，全球照明市場(chǎng)形態(tài)正在經(jīng)歷顛覆性的變革，電子網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，原來(lái)的營(yíng)銷模式不再依靠單純的營(yíng)銷渠道就能致勝。而常規(guī)電商平臺(tái)不能滿足工程照明、渠道流通、批發(fā)零售的規(guī)模與專業(yè)性需求。

　　有業(yè)者預(yù)測(cè)，未來(lái)最受歡迎的應(yīng)該是精品購(gòu)物節(jié)。而包括雙十一在內(nèi)的促銷活動(dòng)主打價(jià)格戰(zhàn)的品牌形象已難以轉(zhuǎn)變，或?qū)⒈恢鞔蚓仿肪€的新創(chuàng)活動(dòng)分流。雙十一即使辦到了100屆，今日的輝煌也不可持續(xù)。

　　據(jù)悉，廣州阿拉丁電子商務(wù)有限公司通過(guò)對(duì)電商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的判斷，根據(jù)照明行業(yè)特點(diǎn)結(jié)合現(xiàn)有電商平臺(tái)的功能局限進(jìn)行系統(tǒng)分析探討，研究出既符合工程照明等照明產(chǎn)品專業(yè)特性，又兼顧渠道流通、展示推廣、批發(fā)零售的功能要求，同時(shí)能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的模式，即全新的“把工廠開到網(wǎng)上”商業(yè)模式。阿拉丁商城并以品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，營(yíng)造設(shè)計(jì)師群體的氛圍，并實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，集展示、推廣、交易等功能于一體。這一垂直創(chuàng)新電子商務(wù)平臺(tái)，不失為照明產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)舉。

　　當(dāng)前產(chǎn)業(yè)已發(fā)出消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)。如果沉醉于互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略紅利，而忽視了雙十一超常態(tài)低價(jià)促銷暗藏的弊端，國(guó)內(nèi)照明電商或?qū)㈠e(cuò)失消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)遇。在市場(chǎng)的喧囂和浮躁中，身為企業(yè)掌舵人必須時(shí)刻保持冷靜思考和果斷決策的能力，綜合行業(yè)特性、市場(chǎng)走勢(shì)等，選準(zhǔn)自己前行的方向。