日前，第十屆燈博會(huì)如期在中山古鎮(zhèn)隆重召開了，可是連年下降的人氣，讓一眾的業(yè)內(nèi)人士不由感嘆它的“風(fēng)光不再”。盡管近年“形式”和“定位”都處于飽受外間質(zhì)疑聲中，以“歐普”為首的一批家居照明企業(yè)的熟面孔，還是如約亮相于本屆展會(huì)上。彈指間，2011年已經(jīng)走到了尾巴上，受到大環(huán)境的諸多因素所影響，本年度的家居照明在其發(fā)展之路上整體陷入了低迷狀態(tài)，業(yè)界紛紛問“道”何方，乃至呼吁“突破”之聲不絕。如今，年近歲末之際，在這個(gè)中國照明史上注定以“不景氣”為腳注的年份，毅然參與了這個(gè)缺人氣的展會(huì)，相信各家居照明企業(yè)都是有著自己的一把秤和一個(gè)算盤。阿拉丁照明網(wǎng)記者在展會(huì)期間便走訪了多家家居照明的企業(yè)展位嘗試了解一二。

第十屆燈博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“責(zé)任感”撐起的燈博會(huì)？ 家居照明膠著求“差異化”

首先從宏觀上觀之，目前家居照明企業(yè)的大體情況是，家居照明在整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)還未成熟的條件之下，就形成了歐普等“龍頭大哥”企業(yè)高高在上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了二三線品牌的格局。有人評(píng)價(jià)，如今家居照明領(lǐng)袖品牌與二三線品牌，逐漸呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。譬如作為領(lǐng)袖品牌的歐普，無論是在其數(shù)十億的銷售額上，還是在其品牌知名度、影響力和渠道網(wǎng)點(diǎn)上，同樣占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)筆者今年在現(xiàn)場(chǎng)所見，現(xiàn)身燈博會(huì)的歐普展廳只在靠近北門處占了很小一塊，令人瞠目的是，這次歐普居然連一盞燈都沒有在里面展示出來。該展廳共三面的展示墻，只以圖片的方式展示著7種家居照明場(chǎng)所不同情境下的照明模式的對(duì)比。根據(jù)相關(guān)人員的解釋，“歐普本次在燈博會(huì)上的展示主角不是任何一款產(chǎn)品，而是全新的品牌理念——‘歐普照明，點(diǎn)亮生活’”。在阿拉丁記者的一再追問之下，其終端管理專員盧小姐才透露，因?yàn)楫a(chǎn)品已在此前的上海展上展示過了，所以沒有計(jì)劃在此次燈博會(huì)展示產(chǎn)品。有推測(cè)，盡管現(xiàn)在燈博會(huì)人氣不佳，但已成為領(lǐng)袖品牌的歐普，作為在古鎮(zhèn)成長(zhǎng)起來的企業(yè)，出于一份“責(zé)任感”還是有這個(gè)需要參與其中。

　　參與本屆燈博會(huì)出于義務(wù)和責(zé)任“撐場(chǎng)”，似乎也成為了一批中山本地的企業(yè)的尷尬共識(shí)。有企業(yè)甚至不諱言是來燈博會(huì)過過場(chǎng)，是為了“香港展熱身”——形同“雞肋”， 無疑讓燈博會(huì)處于了一個(gè)進(jìn)退維谷的境地。

　　冠華照明國內(nèi)營銷總監(jiān)李志偉在事后便向記者表示，燈博會(huì)的“人氣本來就很差，這是我們參加展會(huì)前就非常清楚，但是作為我們來說，參加的目的是進(jìn)一步推廣和宣傳，其他不是很在乎。”東方燈飾銷售總監(jiān)肖光福也說：“我們今年參加燈博會(huì)就是出于本地企業(yè)的義務(wù)和責(zé)任了。”華藝燈飾品牌總監(jiān)張亞峰更坦言：“我們把展位劃分出來讓各子品牌去負(fù)責(zé)，可是沒有人愿意接。”并指出：“要想贏得人氣，古鎮(zhèn)燈博會(huì)的形式和定位都亟待改善。”

　　走訪期間，記者在喬森照明展廳里也只見到為數(shù)寥寥的LED照明產(chǎn)品退居配角，產(chǎn)品展示的主角成了“3D動(dòng)感開關(guān)”。這讓筆者想起早前喬森電氣(中國)有限公司總裁何榮標(biāo)就高調(diào)宣布進(jìn)軍電工領(lǐng)域。據(jù)該公司市場(chǎng)總監(jiān)肖南方的介紹，未來的幾個(gè)月喬森將主推這些相關(guān)的電工產(chǎn)品。肖南方表示，他們的電工產(chǎn)品能在整個(gè)燈博會(huì)人氣不旺、電工行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、整個(gè)經(jīng)濟(jì)也依然低迷的情形，依然可以出現(xiàn)亮點(diǎn)，引來關(guān)注，關(guān)鍵就在于是否順勢(shì)而為，是否在嘩眾的同時(shí)能夠取得消費(fèi)者的“寵”。筆者認(rèn)為這句話同樣適用于家居照明產(chǎn)品。家居照明處于膠著狀態(tài)，“產(chǎn)品平行競(jìng)爭(zhēng)，基本沒有差異”，也是如今家居照明整體疲憊的重要原因之一。家居照明產(chǎn)品都是以節(jié)能燈、吸頂燈、鋁材燈、玻璃燈為主，能不能做出差異化？也是很多行業(yè)人士關(guān)注和探索的方向。