組織機(jī)構(gòu)

主辦單位： 光亞照明研究院、阿拉丁照明網(wǎng)

時間： 2026年1月24日-25日

地點(diǎn)： 廣州

培訓(xùn)目標(biāo)

知識提升： 幫助學(xué)員系統(tǒng)掌握全球照明市場動態(tài)、目標(biāo)區(qū)域政策法規(guī)、跨境貿(mào)易規(guī)則，構(gòu)建出海知識體系。

能力強(qiáng)化： 提升學(xué)員在海外市場調(diào)研、品牌建設(shè)、渠道拓展、跨文化團(tuán)隊(duì)管理、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等方面的實(shí)戰(zhàn)能力，解決出海實(shí)際問題。

資源對接： 搭建學(xué)員與行業(yè)專家、出海標(biāo)桿企業(yè)及跨境服務(wù)機(jī)構(gòu)的交流平臺，促進(jìn)資源共享與合作。

戰(zhàn)略共識： 推動學(xué)員結(jié)合企業(yè)實(shí)際制定科學(xué)的出海戰(zhàn)略，助力企業(yè)在全球市場實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

培訓(xùn)對象

企業(yè)中高層管理人員，包括但不限于：出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)、技術(shù)負(fù)責(zé)人、海外分公司管理人員等。

培訓(xùn)課程

課程采用“理論+實(shí)戰(zhàn)+資源”三維模式，聚焦照明企業(yè)出海全流程痛點(diǎn)，模塊化設(shè)置內(nèi)容，兼顧系統(tǒng)性與針對性。

第一天：出海認(rèn)知與核心能力

1、全球市場現(xiàn)狀與趨勢

◇中國企業(yè)出海的特征與模式

重點(diǎn)分析歐美、東南亞、中東等核心市場的政策導(dǎo)向、消費(fèi)需求、競爭格局及增長機(jī)遇。

◇照明行業(yè)出海特點(diǎn)與路徑選擇

照明企業(yè)出海特征與模式：自主品牌出海、海外并購、本土化建廠等模式的適用場景、成本與風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)合企業(yè)規(guī)模與資源給出適配建議。

出海戰(zhàn)略制定與市場選擇：企業(yè)全球化發(fā)展階段診斷，從市場定位、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道布局到團(tuán)隊(duì)搭建，講解戰(zhàn)略制定的核心邏輯，結(jié)合案例解析戰(zhàn)略落地中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)控制。

2、如何實(shí)現(xiàn)海外0-1 的突破

機(jī)動戰(zhàn)：三招快速打開海外市場

協(xié)同戰(zhàn)：尋找合作伙伴共同拓展

陣地戰(zhàn)：精準(zhǔn)布局海外核心市場

3、標(biāo)桿案例深度解析

分享代表性企業(yè)在海外市場突破、本土化運(yùn)營中的成功經(jīng)驗(yàn)，聚焦關(guān)鍵決策邏輯。

第二天：運(yùn)營能力強(qiáng)化與風(fēng)險(xiǎn)防控

1. 海外市場開拓與品牌運(yùn)營

精準(zhǔn)市場調(diào)研：當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣、渠道特點(diǎn)、競品策略的調(diào)研工具與分析框架；

多渠道拓展實(shí)戰(zhàn)：線下展會、跨境電商、本土經(jīng)銷商合作的運(yùn)營技巧；

品牌本土化建設(shè)：品牌定位、文化適配的營銷內(nèi)容創(chuàng)作及品牌口碑管理。

2、跨文化管理與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

主要出海區(qū)域文化差異解析；跨文化溝通技巧與沖突解決方法；海外團(tuán)隊(duì)招聘、激勵與考核體系設(shè)計(jì)。

3、法律與風(fēng)險(xiǎn)管理：國際貿(mào)易壁壘、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、跨境結(jié)算

財(cái)務(wù)與供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)：跨境結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)（匯率波動、支付安全）、成本控制（物流、關(guān)稅優(yōu)化）；全球供應(yīng)鏈不穩(wěn)定背景下的庫存管理與備選方案設(shè)計(jì)。

合規(guī)架構(gòu)與風(fēng)險(xiǎn)管理：企業(yè)出海十大坑、海外合規(guī)重點(diǎn)問題

4、分組實(shí)戰(zhàn)模擬：設(shè)置“新市場進(jìn)入”“跨境危機(jī)處理”等真實(shí)場景，學(xué)員分組制定解決方案，由老師點(diǎn)評指導(dǎo)，強(qiáng)化知識應(yīng)用能力。