“新冠病毒”疫情使各行業(yè)遭遇壓力與挑戰(zhàn)

　　一場突如其來的疫情打亂了所有人的生活節(jié)奏，也讓2020年的春節(jié)變得不同尋常。街道上看不見熙熙攘攘的人群和車水馬龍的繁忙，行色匆匆的人們面戴口罩，眼神中互相是戒備與疏離……每天增長的確診數(shù)字，不斷擴大的疫情地圖，時刻牽動著14億人民的心。

　　隨著“新冠病毒”防控工作的深入，全國上下正在進行一場阻擊疫情的攻堅戰(zhàn)。此次疫情對社會經(jīng)濟的沖擊波及各行各業(yè)，對人民生活影響巨大，為處于轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟更添不確定性。

　　回顧2019年，中國經(jīng)濟全年GDP增速為6.1%，四個季度的同比增速分別為6.4%、6.2%、6.0%、6.0%，呈現(xiàn)緩慢下滑態(tài)勢。2020年恰是中國實現(xiàn)GDP總量較2010年翻一番目標(biāo)的重要年份，而新冠疫情的爆發(fā)已經(jīng)對第1季度經(jīng)濟造成影響，實現(xiàn)2020全年宏觀經(jīng)濟目標(biāo)也受到一定挑戰(zhàn)。

　　目前，新冠病毒疫情對餐飲、物流、旅游、房地產(chǎn)與金融行業(yè)的影響較為明顯，各行業(yè)第1季度業(yè)務(wù)表現(xiàn)面臨巨大壓力，中長期的恢復(fù)與發(fā)展也需要克服眾多潛在困難。

　　今年餐飲行業(yè)遭遇很大沖擊，包括海底撈、西貝在內(nèi)的多家知名連鎖餐飲企業(yè)暫停營業(yè)，大量食材囤積，財務(wù)面臨現(xiàn)金流困難，例如西貝賬面資金“撐不過三個月”。 雖然實體餐廳受到冷落，但外賣訂單猛增。不少餐企外賣訂單較好，火鍋外賣增長尤其兇猛，例如小龍坎在10天內(nèi)賣出超過1,500單，環(huán)比增長350%。 (數(shù)據(jù)來源：部分餐飲企業(yè)官方資料、凱度咨詢團隊分析)

　　旅游業(yè)受本次疫情影響最為明顯。文化和旅游部緊急通知暫停旅游企業(yè)經(jīng)營活動和旅游產(chǎn)品，國內(nèi)多地景點關(guān)閉，旅行社暫停團隊游。出于控制疫情傳播的考慮，80多個境外國家對中國公民采取入境管制，出境游因此大幅下降，日本、韓國和泰國的中國旅客數(shù)量同比下降了40%-50%，航班、火車票和酒店訂單大規(guī)模退訂或改簽。 預(yù)計2020年春節(jié)期間，旅游業(yè)直接經(jīng)濟損失約5,000億元，全年旅游總收入損失1.6-1.8萬億元。(數(shù)據(jù)來源：國家文化和旅游部、外交部領(lǐng)事司)

　　房地產(chǎn)行業(yè)受疫情影響，整體房屋租賃業(yè)短期內(nèi)受挫，大量商場、購物中心縮短營業(yè)時間或直接閉店，包括萬達、華潤、龍湖在內(nèi)的超85家房企商企對商戶主動減免租金，與品牌商一起迎難戰(zhàn)疫，預(yù)計僅萬達減免租金就達30-40億元。 預(yù)計未來三到六個月內(nèi)，中國樓市的發(fā)展可能將會進一步走低。(數(shù)據(jù)來源：中原地產(chǎn)研究中心)

　　從金融環(huán)境看，疫情導(dǎo)致的市場擔(dān)憂情緒導(dǎo)致全球避險資產(chǎn)提振上漲，黃金價格上漲0.37%，而原油、工業(yè)金屬等風(fēng)險資產(chǎn)價格則承壓下滑，股市呈現(xiàn)較大波動。由此看來，未來疫情走勢仍是影響股市漲跌的重要因素。如果疫情能夠得到有效控制，其對金融市場的影響有望逐漸消除。 (數(shù)據(jù)來源：人民銀行研究院 )

　　回顧2003年SARS疫情對中國經(jīng)濟的影響

　　2003年的非典至今讓人記憶猶新，從2003年3月，“非典”從廣東蔓延到內(nèi)地其他省份，導(dǎo)致“五一”假期取消。國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增速從第1季度的11%左右放緩至第二季度的9%左右。然而，隨著7月疫情的控制和生產(chǎn)活動的恢復(fù)，第三、四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長回升至10%左右。

　　“非典”沒有改變當(dāng)時中國經(jīng)濟上行趨勢。2001-2005年中國實際GDP分別增長8.3%、9.1%、10%、10.1%和11.4%，逐年加快。

　　非典疫情主要影響了當(dāng)年二季度的經(jīng)濟，廣州、北京等疫情嚴(yán)重的省市受的沖擊較大，下滑了3.1和0.5個百分點。

　　從行業(yè)看，非典 對交通運輸、住宿餐飲、旅游等行業(yè)沖擊較大。2003年2季度，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增加值同比增長2.3%，比前后兩個季度平均增速低5.4個百分點;住宿和餐飲業(yè)同比增長7.4%，比前后兩個季度平均增速低6.6個百分點。2003年5月，中國內(nèi)地入境旅游人數(shù)同比下降31%，旅游外匯收入同比下降59%，國內(nèi)旅客運輸量同比下降42%。2003年5月，社會消費品零售總額同比增速降至3.6%，顯著低于全年9.1%的增速。(資料來源：中金宏觀)

　　隨著“非典”的結(jié)束，2003年三季度起，受疫情較大的行業(yè)反彈也較為明顯。2003年三季度，交通運輸行業(yè)GDP增速大幅反彈5.3個點基本恢復(fù)至一季度的水平。住宿餐飲更是反彈了9.5個點超過了2003年一季度和2002年。工業(yè)和建筑業(yè)增速溫和反彈。金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)在三四季度表現(xiàn)偏弱，這與當(dāng)時貨幣政策收緊有關(guān)。

　　整體看，2003年“非典”對中國經(jīng)濟的影響不大。在當(dāng)年“非典”疫情的危機中也暗含了機遇，非典期間因為人群被隔離，所以智能化、線上化得到了大力發(fā)展，當(dāng)初的阿里就抓住了這個機遇。

　　今年的新冠疫情催生了以人工智能為代表的新經(jīng)濟快速發(fā)展。可預(yù)見電商、短視頻、虛擬游戲、線上教育、知識付費等已然存在的線上項目將迎來新一波的發(fā)展，而無人零售、無人餐飲、無人機配送等高科技行業(yè)也將進一步研發(fā)拓展，智能醫(yī)療和遠程醫(yī)療等線上服務(wù)業(yè)的繁榮將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。

　　疫情對戶外廣告的影響

　　回顧2002年至2003年的戶外廣告投放走勢，可看出“非典”疫情對戶外廣告的影響。2003年“非典”疫情發(fā)展呈現(xiàn)三個階段，擴散期(2002年11月—2003年2月)、爆發(fā)期(2003年3月—2003年4月)和受控期(2002年5月—2003年8月)。戶外廣告投放的低點出現(xiàn)在6月受控期，并隨著非典疫情的結(jié)束，廣告投放呈現(xiàn)回升之勢?！　?/p>

　　從季度投放看，受“非典”疫情影響，各季度投放量均同比走低，降幅相對穩(wěn)定，僅為1%?！?/p>

　　從“非典”確診人數(shù)的熱力圖看，截止到疫情尾聲2003年7月4日，“非典”疫情已經(jīng)遍布了全國多個城市和省份，其中，北京和廣東的疫情最為嚴(yán)重。　

　　在戶外廣告投放上，疫情最為嚴(yán)重的北京和廣州同屬于一線城市，廣告投放強勢，在疫情初期，廣告未受影響，1季度投放量環(huán)比上季度均呈現(xiàn)兩位數(shù)增幅，隨著疫情的爆發(fā)，2季度投放量環(huán)比明顯下滑，隨著疫情的可控和結(jié)束，3季度廣告投放環(huán)比有所回升，廣告主信心處于重塑階段，廣告增幅明顯放緩。

　　二三級市場投放相對偏弱，1季度受春節(jié)影響，多個城市的投放量環(huán)比下滑。由于二三級市場中的多個城市“非典”確診病例相對較少，受疫情影響不大，所以其2季度廣告環(huán)比升溫，3、4季度投放相對溫和，起伏不大。

　　2003年各季度廣告環(huán)比增長及全年投放量同期對比　

　　從行業(yè)投放看，房地產(chǎn)、金融、服飾、工業(yè)、食品等行業(yè)受“非典”沖擊較大，全年投放量同比呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑。從各季度表現(xiàn)看，郵電通訊、娛樂休閑、家電、食品等熱點行業(yè)僅在2季度疫情爆發(fā)期出現(xiàn)了短暫的下降走勢，隨著疫情的結(jié)束，3、4季度廣告投放均回升向好。4季度銷售旺季的到來，推高了多個行業(yè)的廣告投放熱情，廣告呈現(xiàn)增長。

　　2003年戶外廣告各行業(yè)季度廣告環(huán)比增長及全年投放同期對比

　　我們可以通過2003年的“非典”作為鏡照，估算此次新型肺炎對戶外廣告的影響。

　　今年新冠病毒疫情爆發(fā)正處于春運高峰期間，多省市的各類院校宣布延遲復(fù)課、復(fù)工，居民消費、私營企業(yè)投資將持續(xù)保持收斂。經(jīng)濟下行壓力疊加新疫情，對戶外廣告的負面影響可能會超過2003年非典時期。

　　從2019年戶外廣告的月投放走勢看，2月受春節(jié)假期影響，廣告投放通常是全年各月投放的最低點，今年受疫情影響，商業(yè)廣告明顯減少，抗擊疫情的公益廣告明顯增多，2020年2月商業(yè)廣告預(yù)計呈現(xiàn)同比兩位數(shù)深度下滑?！?/p>

　　從全國疫情形勢來看，鐘南山院士預(yù)計疫情的峰值將會在2月中下旬出現(xiàn)，4月前有可能會結(jié)束。如疫情在4月前結(jié)束，戶外廣告受到的影響將是短暫的，1季度受疫情的影響較大，投放量將下探到新的低點，2季度廣告降幅收窄，3、4季度隨著經(jīng)濟的逐步恢復(fù)，餐飲、旅游、電影等實體零售業(yè)也呈現(xiàn)反彈之勢，戶外廣告投放也將逐步轉(zhuǎn)好。

　　從2019年戶外廣告投放趨勢看，2020年下半年的廣告投放有望縮短與同期的廣告差距，參考“非典”時期的廣告投放，疫情對下半年廣告的影響在1%左右?！　?/p>

　　從疫情分布的熱力圖看，新冠病毒遍布全國，武漢疫情最為嚴(yán)峻。近日，據(jù)國家衛(wèi)健委通報的數(shù)據(jù)顯示，除湖北外全國新增確診病例從2月3日的890例，下降到14日的221例，出現(xiàn)11天連降，疫情防控已見成效。

　　在疫情防控期間，人口流動減少、零售商業(yè)暫停營業(yè)，企業(yè)、學(xué)校復(fù)工延遲，各城市經(jīng)濟受到一定影響。特別是1季度，各城市廣告投放將呈現(xiàn)環(huán)比下滑，疫情的爆發(fā)地武漢，廣告投放將受到重創(chuàng)，武漢“封城”預(yù)計解除最晚，企業(yè)停工時間較長，對城市經(jīng)濟的影響將會持續(xù)相當(dāng)長的時間。一線城市和其他省會城市因產(chǎn)業(yè)相對層級較高，雖然近一段時間內(nèi)會受到停工等問題的影響，但從全年看，預(yù)計城市經(jīng)濟恢復(fù)速度將快于其他城市。

　　從戶外廣告投放看，2019年二三級城市的戶外廣告投放相對較好，除2季度外，其它各季度廣告環(huán)比增長勢頭較好。今年受疫情影響，預(yù)計2020年1季度多個城市的廣告投放出現(xiàn)大幅下滑，隨著疫情拐點的出現(xiàn)和結(jié)束，下半年多個城市的廣告投放有望緩步回升。

　　2019年戶外廣告市場投放同期對比及各季度環(huán)比增長

　　從行業(yè)看，今年疫情對餐飲、旅游、電影、交運、教育培訓(xùn)等行業(yè)沖擊最大，醫(yī)藥醫(yī)療、在線游戲等行業(yè)受益。2019年除2季度外，全行業(yè)在其他各季度均呈現(xiàn)環(huán)比增長，4季度網(wǎng)站、酒類、金融、服飾等行業(yè)廣告環(huán)比增速較快。今年受疫情影響，1季度多行業(yè)廣告將環(huán)比減速，招聘、租房、教育培訓(xùn)等熱點行業(yè)將大幅下滑，3.8節(jié)電商“她經(jīng)濟”廣告也將受到一定影響。隨著政府對疫情的有效防控，疫情的持續(xù)時間有望短于“非典”，下半年各行業(yè)廣告有望企穩(wěn)回升，特別是遭受較大沖擊的餐飲、旅游、酒店、電影等行業(yè)廣告有望出現(xiàn)快速反彈。

　　2019年戶外廣告行業(yè)投放同期對比及各季度環(huán)比增長　

總 結(jié)

　　據(jù)相關(guān)人士分析，疫情對中國經(jīng)濟的影響主要會表現(xiàn)在一季度，一季度我國GDP增速應(yīng)該會出現(xiàn)明顯的下行，增長數(shù)字大概率會跌破“6.0%”，創(chuàng)下1992年以來季度數(shù)據(jù)的又一個新低。但是如果在疫情能夠盡快得到控制，包括旅游、餐飲等之前因為疫情被抑制的經(jīng)濟活動會重新煥發(fā)出來，從而讓二季度經(jīng)濟增速明顯反彈。從全年來看，疫情對2020年全年中國經(jīng)濟會有影響，但影響不會太大。目前粗略估計，大概會拉低全年GDP增速0.1到0.2個百分點。

　　戶外廣告投放參考“非典”時期的影響，雖然新冠病毒的傳染性強于“非典”，但如果短期得到控制，其疫情對全年戶外廣告的影響不會太大，預(yù)計降幅在1%到2%左右。

　　現(xiàn)疫情尚未明朗可控，短時間內(nèi)可測，但如果疫情繼續(xù)延續(xù)，不排除會有各行各業(yè)轉(zhuǎn)型和洗牌的可能。