前一陣，有篇名為《一個(gè)人PK掉60%上市公司，員工上萬(wàn)盈利不如李佳琦》的文章引起了廣泛關(guān)注。文章說(shuō)到，靠直播賣(mài)口紅聲名鵲起的網(wǎng)紅李佳琦2019年賺近2億元，超過(guò)了6成以上的A股公司凈利潤(rùn)。
單挑LED行業(yè)進(jìn)行對(duì)比，能看到2億元的門(mén)檻也壓過(guò)了70%的公司。在目前已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告或快報(bào)的42家公司中，僅有11家“過(guò)關(guān)”。
但隨即有人出來(lái)辟謠，稱(chēng)近2億元的盈利存在夸張水分，且并非網(wǎng)紅一人之力所得，其同樣有公司包裝宣傳。
然而，該文章引起的關(guān)注早已超脫一篇普通的股市點(diǎn)評(píng)，甚至某些社交平臺(tái)還對(duì)此建立了專(zhuān)門(mén)的話題討論。原因在于其將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)一直潛藏的矛盾推向了風(fēng)口浪尖。網(wǎng)友紛紛表示，上市公司盈利不如一個(gè)網(wǎng)紅或明星是病態(tài)現(xiàn)象。而這種詰問(wèn)，始終存在于實(shí)業(yè)的發(fā)展中。
被網(wǎng)紅揭開(kāi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)焦慮
LED作為實(shí)體產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于其中難處頗有發(fā)言權(quán)。據(jù)福布斯發(fā)布的2019年全球視頻網(wǎng)站YouTube收入排行榜得知，排名第一的網(wǎng)紅稅前年收入約達(dá)1.8億元人民幣。而幾家LED龍頭企業(yè)財(cái)報(bào)透露的高管薪酬情況顯示，200萬(wàn)年收入已是高薪，并且用工廠老板們的話來(lái)說(shuō)，掙的都是“辛苦錢(qián)”。
“2003年開(kāi)始投入這一技術(shù)研發(fā)，一直延續(xù)到2012年，整整9年時(shí)間沒(méi)有得到任何回報(bào)?！币晃籐ED電源廠商CEO回憶剛?cè)胄袝r(shí)的情景。多家企業(yè)負(fù)責(zé)人也曾向高工LED透露，當(dāng)初都有過(guò)“扛設(shè)備、睡硬板床”的經(jīng)歷，直至今日生意走向正軌，仍需要經(jīng)常通宵達(dá)旦趕工，確保及時(shí)交貨。
錢(qián)難掙，暴露出產(chǎn)業(yè)的種種難題。近年來(lái)，LED廠商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)已是有目共睹，加之貿(mào)易戰(zhàn)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)下行等因素，導(dǎo)致價(jià)格難提、成本難降、回款難收，利潤(rùn)不斷萎縮，市場(chǎng)一度被形容為“寒冬”。環(huán)境加壓下，惡性競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始顯現(xiàn)。某封裝設(shè)備廠負(fù)責(zé)人曾透露，原本已與對(duì)方談好的訂單經(jīng)常被其它出價(jià)更低的同行“截胡”，即使做的是虧本生意。而目的就在于驅(qū)趕對(duì)手。價(jià)格戰(zhàn)下，費(fèi)盡心血做好的產(chǎn)品往往最終只能得到微博的利潤(rùn)，甚至還要“倒貼錢(qián)”。
另一邊，制造企業(yè)在資本市場(chǎng)的杠桿并不好撬。整合上述表格企業(yè)2019已發(fā)布財(cái)報(bào)和年終業(yè)績(jī)預(yù)告得知，融資困難、補(bǔ)貼收緊已成為業(yè)績(jī)下滑和虧損的一大原因。
受質(zhì)疑的邏輯
盡管實(shí)業(yè)有著自身桎梏，但這種“虛實(shí)捆綁”的比法依然漏洞百出，使得很多網(wǎng)友與分析人士并不買(mǎi)賬。
除了質(zhì)疑數(shù)據(jù)的真實(shí)性外，他們反駁依據(jù)主要包含兩點(diǎn)：一是企業(yè)尤其是制造型擔(dān)負(fù)的成本更高；二是企業(yè)提供的價(jià)值不僅僅在于凈利。
相比單名網(wǎng)紅或一個(gè)工作室人數(shù)，制造業(yè)上市公司往往員工達(dá)幾千至上萬(wàn)，僅在人員薪酬層面的花費(fèi)就更高。擁有子公司的企業(yè)，更是一個(gè)龐大的集群，扣除各項(xiàng)管理、研發(fā)、財(cái)務(wù)等費(fèi)用，利潤(rùn)自然不能同日而語(yǔ)；此外，涉及工程項(xiàng)目的公司，還會(huì)產(chǎn)生大量不能被計(jì)入當(dāng)期營(yíng)收的應(yīng)收賬款，與個(gè)人網(wǎng)紅變現(xiàn)較快的盈利模式明顯有差。主營(yíng)景觀照明工程的名家匯2019前三季度財(cái)報(bào)就顯示，公司應(yīng)收賬款約達(dá)8.27億元。
此外，企業(yè)價(jià)值除了體現(xiàn)在盈利多少，更在于其是維系民生的紐帶。某投資者說(shuō)到：“60%的企業(yè)盈利不如一個(gè)帶貨的網(wǎng)紅，卻擔(dān)負(fù)起了上萬(wàn)人的就業(yè)?！?/p>
最重要的是，制造業(yè)為國(guó)之根本已是共識(shí)。早在2015年，我國(guó)就頒布了《中國(guó)制造2025》綱領(lǐng)，力爭(zhēng)用10年時(shí)間，邁入制造強(qiáng)國(guó)行列；2019年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，也將推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展列為當(dāng)年七項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)之首。國(guó)家發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)趙昌文曾表示：“歷史與現(xiàn)實(shí)告訴我們，沒(méi)有強(qiáng)大的制造業(yè)就不可能成為世界強(qiáng)國(guó)?！?/p>
“根本沒(méi)有可比性?！币晃回?cái)經(jīng)分析人士直言。
理性看待，比焦慮更重要
由于特殊性與不可替代性，LED等產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊有著自己穩(wěn)健的路徑。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)席卷下，與之融合也成為一些頭部公司的選擇。
2017年9月，LED照明企業(yè)三雄極光簽約娛樂(lè)明星李晨作為形象代言，圍繞家居照明領(lǐng)域，推廣“悅享高端照明”品牌。時(shí)任三雄極光品牌管理部總經(jīng)理的王軍表示：“選擇李晨作為新的形象代言人，不僅是對(duì)明星效應(yīng)的單純追逐，更是在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，對(duì)品牌新內(nèi)涵的提煉與深化?！?/p>
2019年初，三雄極光又發(fā)文透露，在李晨的助攻下，公司跨界體育營(yíng)銷(xiāo)，借助明星的粉絲號(hào)召力，成功吸引了一批泛娛樂(lè)和泛體育受眾的關(guān)注。三雄極光代理商重慶嘉星照明總經(jīng)理戴祥萬(wàn)曾表示，三雄極光最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是“品牌優(yōu)勢(shì)”。
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，同樣是雷士照明開(kāi)拓品牌的重要手段之一。雷士集團(tuán)副總裁徐進(jìn)曾在公司2019春季團(tuán)購(gòu)會(huì)上稱(chēng)，雷士通過(guò)微信推廣、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、異業(yè)聯(lián)盟等形式，在不斷增強(qiáng)品牌知名度和號(hào)召力來(lái)實(shí)現(xiàn)引流。如今，雷士照明在京東、蘇寧、淘寶等各大電商平臺(tái)都積累了較高知名度。京東平臺(tái)顯示，截至目前，公司官方旗艦店關(guān)注人數(shù)達(dá)149.7萬(wàn)人。
“時(shí)代在變，不進(jìn)則退。網(wǎng)紅是電商競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)的產(chǎn)物。是市場(chǎng)的選擇，我們可以順勢(shì)而為，趕上浪潮。”在質(zhì)疑反駁的聲音中，仍有部分投資者指出，相比因這種“無(wú)厘頭”的比較而焦慮，企業(yè)學(xué)會(huì)利用這種效應(yīng)乘風(fēng)而上更為重要。
這與LED企業(yè)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新聯(lián)系到了一起。無(wú)論是產(chǎn)品、品牌還是渠道開(kāi)拓,在保證質(zhì)量的前提下，創(chuàng)新的理念不會(huì)褪色。事實(shí)上與其它行業(yè)一樣，制造業(yè)正處在社會(huì)發(fā)展的浪潮之中，向著未來(lái)奔涌而去。
