松下照明

　　作為日本照明大廠，松下在日本本土的業(yè)績(jī)一直十分漂亮，是當(dāng)之無(wú)愧的日本第一品牌。但在中國(guó)市場(chǎng)，其受歡迎程度則要遜色得多。在外界看來(lái)，松下照明在中國(guó)的發(fā)展還面臨著不少問(wèn)題，譬如其專賣(mài)店的盈利能力和擴(kuò)展速度就屢遭質(zhì)疑。

　　從輿情監(jiān)測(cè)來(lái)看，松下照明產(chǎn)品的技術(shù)獲得的好評(píng)較多。譬如在今年8月，松下照明推出的“適悅光”系列新品，具備“適悅調(diào)色功能”“適景藍(lán)牙操控系統(tǒng)”以及“美光色技術(shù)”等較為先進(jìn)的特色功能，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。但同時(shí)，媒體和網(wǎng)友對(duì)松下“產(chǎn)品單一”“性價(jià)比較低”等評(píng)價(jià)和反饋，也不時(shí)見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)，對(duì)品牌形象形成損害。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，松下照明在監(jiān)測(cè)期內(nèi)的品牌熱度較低，與飛利浦、歐普、雷士等品牌差距較大;在品牌美譽(yù)度和聲譽(yù)受損度方面，表現(xiàn)也較為平庸。根據(jù)《報(bào)告》，松下照明的綜合網(wǎng)絡(luò)口碑位居雷士照明之后，處于第六位。

　　三雄極光

　　三雄極光是一家致力于開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商。自創(chuàng)立以來(lái)，保持著較快的發(fā)展步伐，并在今年成功登陸掛牌上市。根據(jù)2017年中報(bào)，三雄極光保持了較高速度的增長(zhǎng)，不過(guò)從規(guī)模、體量以及品牌影響力來(lái)說(shuō)，三雄極光與國(guó)際或國(guó)內(nèi)巨頭相比，尚存在著較明顯的差距。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)期內(nèi)，在品牌熱度與品牌美譽(yù)度兩項(xiàng)數(shù)值上，三雄極光的表現(xiàn)都處在十大品牌中的中下游。品牌美譽(yù)度方面表現(xiàn)尚可，負(fù)面信息總量不多。綜合來(lái)看，三雄極光的網(wǎng)絡(luò)口碑綜合分值處在第七位。

　　美的與TCL

　　美的照明電氣是美的集團(tuán)旗下全資公司，依托美的在家電領(lǐng)域成熟的渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，美的照明打開(kāi)了照明市場(chǎng)，逐漸躋身主流照明品牌行列。

　　近年來(lái)，美的照明持續(xù)深入終端市場(chǎng)，陸續(xù)與碧桂園、萬(wàn)科、保利等大型房地產(chǎn)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，拓展了市場(chǎng)布局，強(qiáng)化了品牌影響力。2016年，美的照明取得了逆勢(shì)35%的增長(zhǎng)。

　　在本次選擇的十大照明品牌當(dāng)中，美的位居第八，提升空間較大。影響美的照明網(wǎng)絡(luò)口碑的，主要是品牌熱度分值較低。同時(shí)，有關(guān)美的照明產(chǎn)品偶上質(zhì)檢黑榜的信息也對(duì)品牌現(xiàn)象形成沖擊。此外，網(wǎng)絡(luò)上不少觀點(diǎn)還認(rèn)為，背靠美的集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，美的照明的發(fā)展卻略顯滯后。

　　與美的照明類似，TCL照明同樣背靠母集團(tuán)公司的雄厚資源，天生優(yōu)勢(shì)較為明顯。作為行業(yè)內(nèi)主流品牌之一，TCL照明的品牌形象較好，其推出的集成家居項(xiàng)目受到的關(guān)注較多。

　　但整體來(lái)說(shuō)，與行業(yè)巨頭品牌相比，TCL照明的品牌熱度同樣存在差距。此外，相比于美的照明，TCL照明的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息總量稍多。根據(jù)《報(bào)告》，TCL照明的綜合網(wǎng)絡(luò)口碑以微弱劣勢(shì)位居美的之后，處于第九位。

　　陽(yáng)光照明

　　陽(yáng)光照明是國(guó)內(nèi)照明行業(yè)第一家民營(yíng)上市企業(yè)，也是目前我國(guó)最大的節(jié)能燈生產(chǎn)出口基地之一。

　　近年來(lái)，由于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的成果、渠道建設(shè)的加強(qiáng)，陽(yáng)光照明發(fā)展進(jìn)步明顯，業(yè)績(jī)上表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，其營(yíng)收超越了佛山照明，行業(yè)地位不斷上升。

　　從輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，陽(yáng)光照明在品牌熱度上的表現(xiàn)要好于美的、TCL以及松下等品牌;在聲譽(yù)受損度方面表現(xiàn)也頗有亮點(diǎn)，負(fù)面信息絕對(duì)總量是十大品牌中最低的。遺憾的是，陽(yáng)光照明在品牌美譽(yù)度方面較為欠缺，這一分值處于最后一位。這表明，陽(yáng)光照明在微博、微信等自媒體平臺(tái)的品牌傳播尚需要大力加強(qiáng)和維護(hù)，以更好地傳遞品牌價(jià)值與樹(shù)立產(chǎn)品形象。