LED照明賣場(chǎng)策略之品牌營(yíng)銷
摘要： 由于占據(jù)華中樞紐的地利因素，武漢市燈具照明市場(chǎng)的輻射效應(yīng)已經(jīng)擴(kuò)大至整個(gè)華中地區(qū)，包括江西、湖南等地的買主也慕名而來(lái)。在LED照明方面，各大燈具賣場(chǎng)均有LED產(chǎn)品專營(yíng)店。除了市政、娛樂(lè)場(chǎng)所等應(yīng)用方面，LED照明燈具正在積極打入武漢主流家居照明市場(chǎng)。且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)燈具照明市場(chǎng)的需求量也與日俱增，武漢的燈飾賣場(chǎng)也開(kāi)始了遍地開(kāi)花。但基于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，燈具賣場(chǎng)的自身亮點(diǎn)打造與自我包裝、自我營(yíng)銷就顯的格為重要。
由于占據(jù)華中樞紐的地利因素，武漢市燈具照明市場(chǎng)的輻射效應(yīng)已經(jīng)擴(kuò)大至整個(gè)華中地區(qū)，包括江西、湖南等地的買主也慕名而來(lái)。在LED照明方面，各大燈具賣場(chǎng)均有LED產(chǎn)品專營(yíng)店。除了市政、娛樂(lè)場(chǎng)所等應(yīng)用方面，LED照明燈具正在積極打入武漢主流家居照明市場(chǎng)。且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)燈具照明市場(chǎng)的需求量也與日俱增，武漢的燈飾賣場(chǎng)也開(kāi)始了遍地開(kāi)花。但基于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，燈具賣場(chǎng)的自身亮點(diǎn)打造與自我包裝、自我營(yíng)銷就顯的格為重要。
據(jù)悉，在2006年之前，武漢幾大燈具市場(chǎng)均在自身宣傳方面投入甚少，市內(nèi)各大主流媒體及電視報(bào)章上也難以看到有關(guān)燈具方面的宣傳。當(dāng)時(shí)，幾大燈具城均沒(méi)有將自身宣傳訂為首要目標(biāo)，同時(shí)對(duì)于自身市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展定位也沒(méi)有一個(gè)清晰的規(guī)劃，多是泛泛談之。管理方出于最現(xiàn)實(shí)的考慮，出租店面回收租金，是各燈具廣場(chǎng)的主要目的。
直至后來(lái)，“南國(guó)大武漢家裝品牌建材大本營(yíng)”這句廣告語(yǔ)從報(bào)刊廣告到路牌廣告，從電視廣告再到公交車、地鐵上隨處可見(jiàn)。自南國(guó)大武漢家裝開(kāi)業(yè)后，就清晰地以中高端商品定位自身形象，一直注重于自身品牌宣傳與建設(shè)，在力投放廣告效應(yīng)，舉辦各類營(yíng)銷活動(dòng)。雖然輪番轟炸有使人不勝其煩，但是南國(guó)大武漢家裝的品牌營(yíng)銷在武漢的知名度卻得到了很大的提升。
有了這個(gè)成功先例，其他幾大燈具照明賣場(chǎng)也紛紛效仿，開(kāi)始著力于自身軟實(shí)力的建設(shè)，在形象宣傳方面大做文章。再經(jīng)過(guò)混戰(zhàn)之后，摸索出一條適合自身發(fā)展路子的特色燈飾賣場(chǎng)，并逐漸走向成熟。
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