伴隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等重大體育賽事主辦權(quán)相繼落戶中國(guó)，體育營(yíng)銷正日益成為眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌打造的香餑餑。在照明行業(yè)，SOK、松業(yè)照明、三雄·極光、佛山照明、明凱照明、雷士照明等品牌先后向體育營(yíng)銷拋出橄欖枝，為業(yè)內(nèi)營(yíng)銷手段的創(chuàng)新開辟了新思路。

　　隨著全民體育運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，如今，體育賽事越來(lái)越受到普通百姓的關(guān)注，這也為企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷提供了前提。一般來(lái)講，體育營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有以下兩點(diǎn)。

　　利于產(chǎn)品銷售

　　體育贊助的形式使消費(fèi)者在心理上更容易接受產(chǎn)品，同時(shí)熱烈的體育活動(dòng)氣氛更能促成消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和購(gòu)買欲望。比如，此次世界杯期間，三精制藥不但借助觀眾對(duì)世界杯的強(qiáng)烈關(guān)注和期待，大大增進(jìn)了三精制藥與消費(fèi)者的親和力，而且以不到2000萬(wàn)元的投入全程贊助央視的世界杯計(jì)時(shí)標(biāo)版，獲得的收視回報(bào)超過了 5000萬(wàn)元。很多企業(yè)并不僅僅借助贊助體育項(xiàng)目樹立品牌形象，而且有機(jī)地與銷售相聯(lián)合，將贊助活動(dòng)開展得更為豐富多彩，更為聲勢(shì)浩大，使企業(yè)能在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“名”“利”雙收。

　　利于提高品牌形象

　　體育贊助有利于企業(yè)樹立品牌的健康形象，借助體育活動(dòng)本身的光環(huán)效應(yīng)提升品牌的知名度和美譽(yù)度。據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，64%的受訪者比較愿意購(gòu)買體育贊助廠商的產(chǎn)品，其根源在于廠商的公益性。有統(tǒng)計(jì)資料表明，一個(gè)企業(yè)要想在世界范圍內(nèi)提高自己的品牌認(rèn)知度，每提高1%，就需要2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，而通過大型的體育比賽如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等，這種認(rèn)知度可提高到10%，同時(shí)還能獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益。所以，大型的企業(yè)都不惜花大價(jià)錢成為大型比賽的合作伙伴，以此開拓市場(chǎng)，獲取經(jīng)濟(jì)利益。