中證網(wǎng)訊 1月22 日，雷曼光電體育營(yíng)銷(xiāo)資源發(fā)布會(huì)在北京舉行，會(huì)上雷曼正式發(fā)布了2015賽季中超中甲聯(lián)賽的營(yíng)銷(xiāo)資源， 與此同時(shí)發(fā)布的還有一款名為“第12人”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品和雷曼獨(dú)家研發(fā)的足球賽場(chǎng)新型LED廣告媒體，雷曼在足球產(chǎn)業(yè)多角度、全方位布局的戰(zhàn)略雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。雷曼董事長(zhǎng)李漫鐵表示“非?？春弥袊?guó)足球和中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，從2015年開(kāi)始的未來(lái)十年將是雷曼在體育產(chǎn)業(yè)騰飛的新十年”。

　　會(huì)上，雷曼發(fā)布了中甲聯(lián)賽俱樂(lè)部官方合作伙伴權(quán)益包（5分鐘）和官方贊助商權(quán)益包（3分鐘），定價(jià)分別為600萬(wàn)和360萬(wàn)元，并重點(diǎn)面向金融、汽車(chē)、電商、啤酒、電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)裝備等行業(yè)進(jìn)行邀標(biāo)，每個(gè)行業(yè)限一名贊助伙伴。而早在去年十月，華創(chuàng)證券已經(jīng)和雷曼簽約，成為雷曼第一個(gè)合作伙伴，也成為證券行業(yè)的中甲獨(dú)家贊助伙伴。

　　會(huì)上，雷曼還展示了一款特型足球場(chǎng)LED廣告媒體，整個(gè)LED屏被制作成易拉罐的形狀，瓶身可以360度播放相關(guān)飲料產(chǎn)品廣告，效果十分生動(dòng)炫目，為雷曼全球首創(chuàng)專(zhuān)利產(chǎn)品。下一步，雷曼將與中甲俱樂(lè)部合作，將這種特型LED屏在中甲賽場(chǎng)進(jìn)行投放，并進(jìn)行招商，這種易拉罐特型屏將對(duì)啤酒、涼茶、碳酸飲料、功能飲料等飲品品牌產(chǎn)生吸引。未來(lái)根據(jù)需要，雷曼還可能開(kāi)發(fā)出汽車(chē)等其他形狀的特型屏。通過(guò)此舉，雷曼將搭建出一套全新的賽場(chǎng)商務(wù)資源體系，并可向中甲之外的其他足球賽事推廣。

　　發(fā)布會(huì)上更令與會(huì)者感到新鮮的是一款名為“第12人”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品，該產(chǎn)品除了具備市面上一般看球類(lèi)應(yīng)用的資訊、社交、電商、競(jìng)彩等功能之外，更充分發(fā)揮了雷曼在球場(chǎng)LED顯示屏方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了球迷手機(jī)屏和賽場(chǎng)LED屏之間的雙屏互動(dòng)，球迷可以通過(guò)手機(jī)編輯對(duì)球隊(duì)球員的祝福連同自己的姓名發(fā)送到LED屏上，實(shí)現(xiàn)與俱樂(lè)部、俱樂(lè)部球星、現(xiàn)場(chǎng)球迷的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。雷曼將利用賽前、中場(chǎng)休息等非轉(zhuǎn)播時(shí)段來(lái)嘗試這種玩法。李漫鐵董事長(zhǎng)表示，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被確定雷曼在體育領(lǐng)域新的發(fā)展方向，雷曼將通過(guò) 第12人 搭建球迷和俱樂(lè)部現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的平臺(tái)，沉淀球迷用戶(hù)群體，開(kāi)拓C端市場(chǎng)”，“雷曼的LED屏覆蓋90%的俱樂(lè)部，有著非常好的入口優(yōu)勢(shì)”。該產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會(huì)在2015賽季開(kāi)賽時(shí)同步上線(xiàn)。

　　在發(fā)布會(huì)上，雷曼還發(fā)布了2015賽季中超聯(lián)賽全部240場(chǎng)比賽中每場(chǎng)10分鐘的廣告營(yíng)銷(xiāo)資源，并面向全國(guó)招商。中超聯(lián)賽的營(yíng)銷(xiāo)資源價(jià)值有目共睹，并已成為稀缺資源。預(yù)計(jì)將有多家著名品牌公司爭(zhēng)奪僅有的兩個(gè)行業(yè)類(lèi)別贊助名額。

　　從2011年贊助中超至今，雷曼在體育領(lǐng)域的布局一直集中在足球領(lǐng)域，并且已經(jīng)確立了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而在此次發(fā)布會(huì)上，雷曼透露出了向體育產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域拓展的意愿。“下一步我們將尋求優(yōu)質(zhì)的賽事資源，運(yùn)用金融手段來(lái)直接獲取或孵化培育優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目”，李漫鐵董事長(zhǎng)表示。未來(lái)若干年足球商務(wù)運(yùn)營(yíng)、賽事IP和互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒊蔀槔茁w育業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略支柱，無(wú)論在深度上還是廣度上，雷曼體育都將迎來(lái)飛躍式發(fā)展。（李香才）