⊙記者 侯利紅 朱先妮

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22日，雷曼光電在京發(fā)布2015賽季中超中甲聯(lián)賽的營銷資源，以及一款名為“第12人”的移動互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品和公司獨家研發(fā)的足球賽場新型LED廣告媒體。雷曼光電在足球產(chǎn)業(yè)多角度、全方位布局的戰(zhàn)略雛形顯現(xiàn)。

“非?？春弥袊闱蚝椭袊w育產(chǎn)業(yè)的未來，從2015年開始的未來十年將是雷曼在體育產(chǎn)業(yè)騰飛的新十年?！崩茁麻L李漫鐵稱。

隨著中甲冠名權(quán)和全球轉(zhuǎn)播版權(quán)的確定，雷曼成為中甲聯(lián)賽市場化改革的受益方。2015賽季在中甲實現(xiàn)衛(wèi)視和新媒體轉(zhuǎn)播的大背景下，雷曼所擁有的俱樂部營銷資源的價值將進一步提升。會上，雷曼發(fā)布了中甲聯(lián)賽俱樂部官方合作伙伴權(quán)益包（5分鐘）和官方贊助商權(quán)益包（3分鐘），定價分別為600萬和360萬元，并重點面向金融、汽車、電商、啤酒、電子產(chǎn)品、運動裝備等行業(yè)進行邀標(biāo)，每個行業(yè)限一名贊助伙伴。而早在去年十月，華創(chuàng)證券已經(jīng)和雷曼簽約，成為雷曼第一個合作伙伴。

雷曼當(dāng)天還展示了一款特型足球場LED廣告媒體，整個LED屏被制作成易拉罐的形狀，瓶身可以360度播放相關(guān)飲料產(chǎn)品廣告，效果十分生動，為全球首創(chuàng)專利產(chǎn)品。據(jù)透露，下一步，雷曼將與中甲俱樂部合作，將這種特型LED屏在中甲賽場進行投放，并進行招商。未來根據(jù)需要，雷曼還可能開發(fā)出汽車等其他形狀的特型屏。通過此舉，雷曼將搭建出一套全新的賽場商務(wù)資源體系，并可向中甲之外的其他足球賽事推廣。

“第12人”移動互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品，更是雷曼的一個創(chuàng)舉，預(yù)計將會在2015賽季開賽時同步上線。該產(chǎn)品除了具備市面上一般看球類應(yīng)用的資訊、社交、電商、競彩等功能之外，更充分發(fā)揮了雷曼在球場LED顯示屏方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)了球迷手機屏和賽場LED屏之間的雙屏互動。

李漫鐵表示，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被確定為雷曼在體育領(lǐng)域新的發(fā)展方向，雷曼將通過“第12人”搭建球迷和俱樂部現(xiàn)場互動的平臺，沉淀球迷用戶群體。目前，雷曼的LED屏覆蓋90%的俱樂部，有著非常好的入口優(yōu)勢。

“下一步我們將尋求優(yōu)質(zhì)的賽事資源，運用金融手段來直接獲取或孵化培育優(yōu)質(zhì)項目?！崩盥F透露，未來若干年足球商務(wù)運營、賽事IP和互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒊蔀槔茁w育業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略支柱。

市場分析人士認(rèn)為，公司掌握的資源和在足球產(chǎn)業(yè)中所處的上游位置，決定其行業(yè)定位和利潤空間難于復(fù)制。與此同時，公司在聯(lián)賽中的角色，不僅是贊助商，更是服務(wù)商和商務(wù)開發(fā)運營商。目前公司已形成健全的工作體系和服務(wù)流程，以及賽場運維方面的默契性共識，預(yù)計2017年后較大概率將保持與中超密切合作。公司現(xiàn)已逐步布局中甲聯(lián)賽，并已介入12個俱樂部的商務(wù)運營開發(fā)，未來高彈性的足球傳媒收入具備可持續(xù)性。