微信紅包在春節(jié)期間大熱，A股上市公司聯(lián)建光電趁機借此進(jìn)行創(chuàng)意營銷。當(dāng)公司表示發(fā)出48萬元微信紅包后，立即在二級市場引發(fā)資金追捧，昨日股價更成功錄得漲停，市值增加4億元。

聯(lián)建光電是國內(nèi)知名LED大屏幕的系統(tǒng)方案提供商、LED運營商，去年12月份公司耗資8.6億元并購分時傳媒100%股權(quán)，開始進(jìn)入LED運營領(lǐng)域。對于并購事件，聯(lián)建光電董事長劉虎軍在接受媒體采訪時表示，從并購后公司已經(jīng)開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，希望能讓更多的客戶和消費者知道，“這次微信營銷是為這個收購來造勢的?！?/P>

據(jù)悉，聯(lián)建光電微信發(fā)紅包的創(chuàng)意源于劉虎軍加入了一個名為“中國企業(yè)家思想”的大群。據(jù)其稱里面有來自海爾、聯(lián)想等高層，派發(fā)情人節(jié)、元宵節(jié)的紅包主意一開始也是一位群成員提出的，經(jīng)過“頭腦風(fēng)暴”，劉虎軍決定在“雙節(jié)”期間發(fā)微信紅包。

顯然，公司此次的微信營銷很成功。昨日早盤，聯(lián)建光電小幅高開后迅速走低，隨后股價震蕩高升，午盤多次沖擊漲停，收盤以漲停價37.4元/股報收。以聯(lián)建光電總股本1.18億股計算，當(dāng)日公司市值增加4億元。48萬元微信紅包換來4億元市值增值，有投資者表示“太劃算了”。

據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，2月13日聯(lián)建光電發(fā)了10多萬元微信紅包，昨天發(fā)了30萬元紅包。而幾十萬的整體支出會算入到上市公司的營銷費用中。據(jù)悉，2012年，該公司的所有銷售費用(含營銷)為3000多萬元。聯(lián)建光電因微信紅包營銷導(dǎo)致股價大漲，近來一些上市公司也因沾光微信概念受到資本市場追捧。一位券商投顧表示，未來新興產(chǎn)業(yè)類個股將持續(xù)受到市場關(guān)注。現(xiàn)代快報記者 劉元媛