陳瓊

微信營銷的魔力有多大？LED運(yùn)營商聯(lián)建光電給出了答案。因?yàn)樵诙鄠€(gè)微信群派發(fā)紅包，元宵節(jié)和情人節(jié)“雙節(jié)”當(dāng)天，聯(lián)建光電股價(jià)強(qiáng)勢漲停，市值增加4.4億元。聯(lián)建光電號稱，2月13日、14日合計(jì)派出紅包48萬元。

因?yàn)榍擅畹卮畛宋⑿偶t包熱潮，聯(lián)建光電成功上演“48萬撬動(dòng)4.4億”的戲碼。

聯(lián)建光電董事長劉虎軍說，2月14日派發(fā)紅包實(shí)際涉及的微信群有500多個(gè)，總計(jì)有數(shù)萬人領(lǐng)到了紅包，合計(jì)金額是30多萬元，加上2月13日，兩天合計(jì)的派發(fā)額有48萬元左右。劉虎軍表示，這500多個(gè)群大多為投資群、各商學(xué)院的EMBA群以及高爾夫群，包括中國企業(yè)聯(lián)盟群、長江商學(xué)院EMBA群，“有的大群有500多人”。

2月14日，不少人表示自己所在的群里真的收到了劉虎軍的紅包，“群里突然有人拉進(jìn)一個(gè)人，微信名是聯(lián)建光電劉虎軍1，說了一段話，派了200元紅包后就銷聲匿跡了”，某公司工作人員對記者表示。

千萬不要以為群里看到的劉虎軍是他本人的微信號。劉虎軍說，為了加快紅包派發(fā)速度，他買了31個(gè)iPad，綁定了40多張銀行卡，由40多個(gè)工作人員來操作。為了區(qū)分，派發(fā)紅包的賬號都有后綴，“從A到Z，26個(gè)英文字母都用光了，最后十幾號數(shù)字軍團(tuán)也上場了?！?/P>

這場讓聯(lián)建光電聲名鵲起的微信紅包營銷活動(dòng)的創(chuàng)意，始于一個(gè)名為“中國企業(yè)家思想”的微信群，一場不經(jīng)意的談話點(diǎn)燃了劉虎軍決定在“雙節(jié)”發(fā)微信紅包的念頭。劉虎軍表示，費(fèi)用會從上市公司的營銷費(fèi)用中劃撥。

對于喜歡聽故事的股市而言，聯(lián)建光電搭乘微信營銷的題材，自然是資本市場熱衷的，更夸張的是，在聯(lián)建光電開盤直線拉升后，所有的LED概念股均出現(xiàn)飆漲。讓股民好奇的是，在聯(lián)建光電上演微信紅包營銷撬動(dòng)股價(jià)的戲碼后，其他上市公司會不會爭相效仿。如果有第二、第三家上市公司再推出類似的微信紅包營銷，資本市場又該如何投票？

股市的反應(yīng)甚至出乎劉虎軍的意料，“我也沒想到股價(jià)會漲停，我只希望有越來越多的人知道聯(lián)建光電是做LED大屏幕的就足夠了?！?br/>