（原標(biāo)題：聯(lián)建光電外延業(yè)績(jī)?cè)隽匡@現(xiàn)第四單并購(gòu)協(xié)同未來(lái)可期）

中證網(wǎng)訊 （記者杜雅文）12月9日，停牌5個(gè)月之久的聯(lián)建光電復(fù)牌并發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以“現(xiàn)金+股份”的方式，總價(jià)合計(jì)19.6億，收購(gòu)深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)深圳力瑪）88.88%股份、山西華瀚文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華瀚文化）100%股份、上海勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)）100%股份和北京遠(yuǎn)洋林格文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)遠(yuǎn)洋傳媒）100%股份等四家標(biāo)的公司。

公告顯示，深圳力瑪2015年至2020年度承諾凈利潤(rùn)分別為3500萬(wàn)元、5500萬(wàn)元、7300萬(wàn)元、9200萬(wàn)元、1.11億元以及1.33億元；華瀚文化2015年至2019年度承諾凈利潤(rùn)分別為2800萬(wàn)元、3136萬(wàn)元、3512萬(wàn)元、3934萬(wàn)元以及4406萬(wàn)元；勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)2015年至2019年度承諾凈利潤(rùn)分別為3120萬(wàn)元、3744萬(wàn)元、4493萬(wàn)元、5391萬(wàn)元以及6470萬(wàn)元；遠(yuǎn)洋傳媒2015年至2019年度承諾凈利潤(rùn)分別為2000萬(wàn)元、2400萬(wàn)元、2880萬(wàn)元、3456萬(wàn)元以及4147萬(wàn)元。

資料顯示，早在2012年，公司為整合全國(guó)范圍的戶外LED廣告資源，成立聯(lián)動(dòng)文化（北京）有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)動(dòng)文化”)，邁出從設(shè)備制造向媒體跨界第一步。2013年，公司收購(gòu)分時(shí)傳媒，深入布局戶外廣告業(yè)；2014年，又提出了以“持續(xù)并購(gòu)，融合發(fā)展”的方式進(jìn)行“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略布局。此次并購(gòu)前，公司已通過(guò)設(shè)立聯(lián)動(dòng)文化和并購(gòu)分時(shí)傳媒、友拓公關(guān)、精準(zhǔn)分眾、易事達(dá)等公司進(jìn)行戰(zhàn)略布局，“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的雛形已經(jīng)建成。聯(lián)建光電確立起數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等核心業(yè)務(wù)，形成軟硬一體、數(shù)字化線上線下整合傳播平臺(tái)。通過(guò)堅(jiān)持發(fā)展內(nèi)生外延并重的戰(zhàn)略，2015年公司業(yè)績(jī)大幅增加，前三季度凈利潤(rùn)1.61億元，較上年同期增長(zhǎng)110.74%，增值創(chuàng)效顯著。

從公開(kāi)資料中還可以看到，深圳力瑪主要為企業(yè)提供搜索引擎廣告的解決方案與效果服務(wù)；華瀚文化為以戶外媒體資源為主的媒體運(yùn)營(yíng)商；遠(yuǎn)洋傳媒為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開(kāi)展廣告代理發(fā)布服務(wù)；勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)為從事活動(dòng)傳播的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理業(yè)務(wù)。據(jù)聯(lián)建光電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次交易遵循延續(xù)公司戰(zhàn)略，原有業(yè)務(wù)和新收購(gòu)業(yè)務(wù)之間具備良好的協(xié)同空間。隨著公司布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步提升戶外廣告實(shí)力，有望在線上、線下兩大廣告渠道掌握重要抓手，為客戶提供渠道更為全面、種類(lèi)更為豐富的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)合理配置線上和線下廣告渠道，為客戶提供綜合性廣告和傳播服務(wù)。本次交易后，“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的構(gòu)架進(jìn)一步完善，原有數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等核心業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步增強(qiáng)，并新增互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）廣告業(yè)務(wù)。

匯智聯(lián)恒預(yù)測(cè)，戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模從2014年846億元增長(zhǎng)到2017年的1600億元，年增長(zhǎng)率超20%。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體的日子是越來(lái)越難，觀閱用戶在不斷下降中，但戶外廣告媒體卻是獨(dú)樹(shù)一幟，戶外廣告逆市上揚(yáng)，這一切都?xì)w功于數(shù)字戶外的崛起。分析人士認(rèn)為，此次并購(gòu)的四家公司分別涉足搜索引擎廣告、戶外媒體運(yùn)營(yíng)、一站式戶外廣告服務(wù)、活動(dòng)傳播創(chuàng)意策劃等業(yè)務(wù)，將從不同角度加強(qiáng)上市公司的線上、線下服務(wù)能力，全力邁向以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的連接商品制造者、客戶、用戶、媒介的數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)。聯(lián)建光電通過(guò)平均每年兩次的并購(gòu)節(jié)奏，加快推進(jìn)數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略布局，在客戶、媒介、數(shù)據(jù)和技術(shù)方面形成互聯(lián)互通，為客戶提供公關(guān)策劃、戶外廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）廣告投放、LED數(shù)字傳播等一攬子服務(wù)，資源優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，未來(lái)協(xié)同效應(yīng)可期。伴隨企業(yè)跨界發(fā)展之道愈走愈寬，“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”羽翼漸豐，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)并購(gòu)，全力進(jìn)軍戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億市場(chǎng)。