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繼去年7月租用紐約時(shí)代廣場巨幅LED屏之后，新華社在戶外LED領(lǐng)域又拋出大手筆。13日，新華社旗下的香港上市公司中國新華電視（CNC）發(fā)布公告稱，公司正式啟動(dòng)“環(huán)球萬屏商訊聯(lián)播”項(xiàng)目，力圖實(shí)現(xiàn)商業(yè)化、市場化新媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略突破。為此，公司與奧拓電子簽訂框架合同，計(jì)劃在一年時(shí)間內(nèi)在大約100個(gè)商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目中，由奧拓電子具體負(fù)責(zé)建設(shè)及安裝總共約200臺LED顯示屏。奧拓電子今日公告稱，預(yù)估合同的總金額為1.6億至2.2億元人民幣。
公開數(shù)據(jù)顯示，過去三年我國新興媒體高速增長，LED大屏幕廣告媒體的增長首當(dāng)其沖。以市場份額較為領(lǐng)先的鳳凰都市傳媒為例，其戶外媒體業(yè)務(wù)在過去3 年的年均復(fù)合增長達(dá)到227%，包括LED業(yè)務(wù)在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)在鳳凰衛(wèi)視總收入中的占比迅速由2008年的不足8%，提升至2011年的約43%。目前該領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的郁金香傳媒、香榭麗傳媒和鳳凰都市傳媒在省會城市內(nèi)的覆蓋尚未完成，戶外大型LED廣告市場尚處于快速擴(kuò)張階段，成長空間較大。
由于新華社是我國少數(shù)幾家擁有網(wǎng)絡(luò)電視集成牌照的媒體機(jī)構(gòu)之一，同時(shí)具有強(qiáng)大的原創(chuàng)電視新聞資源優(yōu)勢，這都為中國新華電視進(jìn)軍戶外大型LED屏領(lǐng)域提供了較高的起點(diǎn)。據(jù)悉，中國新華電視已經(jīng)與四家大型商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展商及部分廣告商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃2013年完成第一批戶外LED大屏，覆蓋我國主要一、二線城市，形成CNC環(huán)球商訊聯(lián)播的規(guī)模覆蓋、規(guī)模化廣告效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化集中管理與商訊播發(fā)，形成獨(dú)特資訊風(fēng)格與優(yōu)勢。中國新華電視預(yù)計(jì)在隨后的幾年內(nèi)逐步占據(jù)戶外大屏廣告強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)地位，最終依托CNC電視頻道在全球的全面覆蓋，形成“環(huán)球萬屏商訊聯(lián)播”，成為位居前列的LED大屏媒體網(wǎng)絡(luò)。
本次與新華電視合作的奧拓電子是我國第一批從事LED應(yīng)用的公司，曾為倫敦火炬塔及南非世界杯LED顯示屏供貨。除公司原有的深圳生產(chǎn)基地外，南京奧拓工業(yè)園今年10月已完成建設(shè)并進(jìn)入試生產(chǎn)階段，將逐步釋放產(chǎn)能。公司在公告中稱，該合同主要在以后年度執(zhí)行，對公司2012年業(yè)績沒有重大影響。此外，由于付款方式采取了產(chǎn)品三年保修期滿時(shí)全部支付完畢的方法，公司也提示了占用公司大量流動(dòng)資金的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
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