8月13日，東方明珠（600637.SH）的智能電視合作方兆馳股份（002429.SZ）對(duì)外宣布，公司擬以9.67億元收購(gòu)北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司（下稱：風(fēng)行在線）63%股權(quán)。兆馳股份方面稱，該項(xiàng)收購(gòu)將成為公司快速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)型后持續(xù)發(fā)展而進(jìn)行的一項(xiàng)戰(zhàn)略性投資。

作為業(yè)內(nèi)知名的視頻公司，當(dāng)東方明珠在今年6月決心出售風(fēng)行網(wǎng)的時(shí)候，就引起了業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。而在2個(gè)月前，東方明珠和兆馳股份的這筆交易就已經(jīng)露出端倪。

當(dāng)時(shí)，兆馳股份公布了一項(xiàng)多達(dá)36.7億元的增發(fā)案，參與增發(fā)的名單中包括東方明珠、上海文廣集團(tuán)和青島海爾，并同時(shí)指出未來(lái)東方明珠將提供牌照、內(nèi)容，兆馳股份提供終端、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，海爾提供線上線下銷售渠道，三方約定合力打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)閉環(huán)。

對(duì)于一心將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成主營(yíng)業(yè)務(wù)的東方明珠而言，風(fēng)行網(wǎng)的作用已非常有限。就目前中國(guó)視頻業(yè)的格局來(lái)看，尚無(wú)一家視頻網(wǎng)站敢說(shuō)自己能有盈利，更多都還是在通過(guò)燒錢換得流量。

也正因如此，在今年6月東方明珠總裁凌鋼曾經(jīng)對(duì)外表示，視頻網(wǎng)站必須轉(zhuǎn)型。如果按照原來(lái)的路子走下去，沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站是盈利的，無(wú)論是否身處第一陣營(yíng)?！帮L(fēng)行網(wǎng)現(xiàn)在也在做轉(zhuǎn)型，公司能夠解決的正是用戶轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，公司希望把PC端的用戶轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)電視上面去，提供比視頻網(wǎng)站更好的服務(wù)?！?/p>

從凌鋼的這番表述來(lái)看，視頻網(wǎng)站最大的價(jià)值落在其用戶上。以風(fēng)行網(wǎng)目前2億多的下載和超過(guò)3300萬(wàn)的日活躍用戶數(shù)，它的價(jià)值就在這里。而因?yàn)楸藭r(shí)東方明珠已經(jīng)選擇了兆馳股份作為自己的戰(zhàn)略合作伙伴，業(yè)內(nèi)也就預(yù)測(cè)到風(fēng)行網(wǎng)的受讓方將很有可能是兆馳股份。

果不其然，如今風(fēng)行網(wǎng)的股權(quán)結(jié)構(gòu)將變?yōu)椤遵Y股份63%，東方明珠19.76%。其股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化也意味著風(fēng)行網(wǎng)將開啟互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。按照這種趨勢(shì)，已有業(yè)內(nèi)人士大膽推測(cè)，東方明珠和兆馳股份合造的互聯(lián)網(wǎng)智能電視機(jī)很有可能將會(huì)以風(fēng)行的品牌來(lái)命名。

奧飛動(dòng)漫的“新護(hù)城河”

8月12日，奧飛動(dòng)漫發(fā)布投資公告稱：“公司已與北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（即‘有妖氣’網(wǎng)站的母公司）各大股東簽訂收購(gòu)框架協(xié)議?！眾W飛動(dòng)漫擬以9.04億元人民幣的交易作價(jià)，通過(guò)“現(xiàn)金+股票”的交易方式，購(gòu)買北京四月星空公司100%股權(quán)。

作為國(guó)內(nèi)目前最大的動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)網(wǎng)站，“有妖氣”在業(yè)內(nèi)的口碑非常了得。在這個(gè)夏季動(dòng)漫電影不斷刷新票房紀(jì)錄、國(guó)內(nèi)各路巨頭紛紛向動(dòng)漫文娛產(chǎn)業(yè)砸巨資之時(shí)，有妖氣團(tuán)隊(duì)并未選擇BAT或大牌電影公司，而是選擇了奧飛。

其實(shí)，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，奧飛這家以四驅(qū)車玩具起家、《喜羊羊與灰太狼》、《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》等眾多明星級(jí)動(dòng)漫IP的動(dòng)漫公司，的確在卡通動(dòng)漫領(lǐng)域有深厚的造詣。但此前奧飛短板也頗為明顯，即其用戶人群主要都集中在12歲以下兒童，就如曾經(jīng)只擁有米老鼠和唐老鴨的迪士尼一樣。

眾所周知，為了俘獲大齡用戶市場(chǎng)，迪士尼在2010年以42.2億美元對(duì)擁有蜘蛛俠、綠巨人、雷神、鋼鐵俠等著名動(dòng)漫人物的漫威公司進(jìn)行了收購(gòu)。而跨越低齡用戶以尋找更廣闊的大齡市場(chǎng)同樣也是奧飛目前最緊迫的業(yè)務(wù)方向之一。

正因如此，具有《雛蜂》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的“有妖氣”成為其非常理想的選擇。這種“剛需”也讓“有妖氣”更愿意接受與自身同處動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的奧飛。

在過(guò)去，奧飛強(qiáng)調(diào)自身的“護(hù)城河”時(shí)喜歡用全產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，即動(dòng)漫、玩具、電視、電影、游戲、周邊消費(fèi)品來(lái)“大秀肌肉”。而伴隨對(duì)“有妖氣”的收購(gòu)，奧飛將一舉進(jìn)入大齡用戶市場(chǎng)，而前者或?qū)⒊蔀閵W飛的一條“新護(hù)城河”。