編者按

　　縱觀2020年全國各地的政府工作報告，夜間經(jīng)濟被列入到各地2020年的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中，至少26地政府工作報告提出發(fā)展夜經(jīng)濟，18地政府報告工作提出要升級步行街、商業(yè)街、商圈。那么，作為夜間經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及打造夜間旅游和休閑娛樂體驗的關(guān)鍵元素——燈光，在夜間經(jīng)濟時代將被重新定義。

　　現(xiàn)今的夜間經(jīng)濟環(huán)境，我們還是隨處可見缺乏深度、個性、精準(zhǔn)、增值的服務(wù)。就今天而言，我們是不是經(jīng)過了科學(xué)的系統(tǒng)的論證，是不是有創(chuàng)意，是不是有規(guī)劃，是不是有好的經(jīng)營模式，是不是有符合自身的發(fā)展方向，“夜經(jīng)濟”是不是真的如我們想象的模樣，能為暫緩的經(jīng)濟注入新的活力，這都是夜間經(jīng)濟發(fā)展需要深思熟慮的問題。

　　帶著這些問題，在上海歐切斯實業(yè)有限公司的大力支持下，阿拉丁全媒體將走訪全國主要城市的市政管理者、經(jīng)濟、文化及旅游領(lǐng)域的專家，照明工程設(shè)計單位代表、企業(yè)代表等，共同觀察當(dāng)?shù)卣归g經(jīng)濟的規(guī)則、模式；當(dāng)?shù)爻鞘械穆糜螛I(yè)態(tài)；當(dāng)?shù)爻鞘芯坝^照明建設(shè)及夜景城市管理模式、燈光盈利模式等。

　　7月上旬，阿拉丁全媒體走進(jìn)上海，先后走訪了上海張江多媒體系統(tǒng)股份有限公司、華建集團(tuán)上海現(xiàn)代院照明所、上海藝嘉照明科技有限公司、上海領(lǐng)路人照明工程有限公司、上海復(fù)旦規(guī)劃建筑設(shè)計研究院有限公司等5家工程設(shè)計單位，與他們暢談上海夜間經(jīng)濟發(fā)展特點，并重點探討了燈光在夜間經(jīng)濟時代下的定位、作用和價值。

　　上海夜間魅力全開

　　上海作為最早發(fā)展夜間經(jīng)濟的城市之一，早已布下完整的發(fā)展規(guī)劃。去年，上海市商務(wù)委和市文旅局等九部門就聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動上海夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。在建設(shè)“夜上?！碧厣M示范區(qū)、促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，上海市文化和旅游局與市旅游行業(yè)協(xié)會、各區(qū)文化旅游管理部門一起，積極協(xié)調(diào)和動員本市文旅企業(yè)延長夜間開放時間，推動做好夜游、夜賞、夜消費產(chǎn)品的策劃并及時向公眾開放。

　　今年，上海又首創(chuàng)全國大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動“五五購物節(jié)”，期間上海的商旅文跨界聯(lián)動，成為打響“上海購物”品牌的標(biāo)志性活動。據(jù)上海發(fā)布的數(shù)據(jù)，市文旅局推出“五個一百”活動，超過1億人次參與?！半p品網(wǎng)購節(jié)”則聯(lián)動線上零售、餐飲、旅游等消費，參與品牌超10萬個，實現(xiàn)交易額150億元。6月6日，由上海市商務(wù)委、市文化旅游局、市新聞出版局共同舉辦的首屆上海夜生活節(jié)盛大啟幕，貫穿整個6月，點亮申城夜色。據(jù)了解，此次上海首屆夜生活節(jié)主題豐富、業(yè)態(tài)聯(lián)動，將聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等六大主題，推出上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、夜上海潮流集市節(jié)、購物不眠夜、博物館奇妙夜、深夜書店節(jié)、街頭藝人節(jié)、夜上海直播秀等十大主題活動，打造出具有“國際范”“上海味”“時尚潮”的夜上海新形象。

　　與此同時，2010年聯(lián)合國教科文組織命名上海為“設(shè)計之都”。為了進(jìn)一步深化“設(shè)計之都”城市名片的內(nèi)在驅(qū)動力和價值導(dǎo)向，發(fā)揮設(shè)計在制造、建筑、服務(wù)、數(shù)字等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈中的重要作用，迸發(fā)上海設(shè)計力量的無限生機，首屆“上海設(shè)計100+”征集工作在今年年初啟動。此次優(yōu)秀設(shè)計作品和創(chuàng)新項目不斷涌現(xiàn)，目前經(jīng)專家審核，從1,200多個申報項目中，綜合公眾投票、專家投票、產(chǎn)業(yè)部門投票，已遴選出199項入圍和100項正選作品。

　　由上海復(fù)旦規(guī)劃建筑設(shè)計研究院負(fù)責(zé)承接和實施的2018-2019黃浦江兩岸景觀照明總體設(shè)計方案及實施管控項目入選“上海設(shè)計100+”正選作品榜。上海照明電器行業(yè)協(xié)會在推薦中提到：“該項目的圓滿完成，體現(xiàn)了上海照明設(shè)計之都的引領(lǐng)作用，將上海不夜城的悠久歷史精彩演繹，進(jìn)一步奠定了上海照明品牌的國際影響力，代表了上海照明行業(yè)的發(fā)展和國際照明設(shè)計的先進(jìn)水平?！?/p>

　　顯然，上海動作頻頻，拳拳出手，代表著中國城市夜間經(jīng)濟建設(shè)的雛形樣本正在快速形成，上海的先行之驗我們該如何看待，有哪些突出的地方？燈光在推動城市夜經(jīng)濟發(fā)展中扮演怎樣的角色和作用？如何助推夜間經(jīng)濟的發(fā)展？......我們聽他們怎么說？

　　對話嘉賓:(按姓名首字母拼音排名)

　　最早、最好的“海派夜經(jīng)濟”

　　彭郡：“夜上海，不夜城”，一直都是上海的標(biāo)簽，可見上海的夜經(jīng)濟是相當(dāng)繁榮的。圍繞著黃浦江兩岸作為核心區(qū)域，結(jié)合自身獨有的海派文化，上海打造出了充滿魔都魅力的“海派夜經(jīng)濟”。

　　浦西浦江段，是中國的夜景亮化發(fā)源地，更多地突出上海傳統(tǒng)夜景文化魅力。隔江相望的陸家嘴，則充分展現(xiàn)了魔都現(xiàn)代化的一面。加上濱江帶的貫通，浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目，令上海的夜間經(jīng)濟場景變得多元化、豐富化。在飲食、藝術(shù)、社交文化等內(nèi)容相互疊加下，通過人與人的連接，建立不斷融合的社群體系，打造成為一個開放式街區(qū)，展現(xiàn)了其獨有的文化沉淀和溫暖的煙火氣。

　　許志平：我認(rèn)為上海夜經(jīng)濟是做得最早、最好的城市。所謂最早，其實在民國時期，上海灘的夜市就已經(jīng)非常繁榮，到如今的新天地，已經(jīng)形成了一套獨特風(fēng)格，晚上到新天地成為了一種生活方式，人們流連其中，感受上海的“腔調(diào)”與“個性”。

　　所謂最好，是指上海在夜經(jīng)濟發(fā)展上的定位高，區(qū)域布局很均勻、合理，不僅僅在市中心才有，郊區(qū)也有，每一個區(qū)域都可以找到夜間的生活區(qū)。此外，上海的夜間經(jīng)濟發(fā)展是最規(guī)范、最上檔次的。各大夜市商圈的管理井然有序，突出了上海的城市管理能力很強。在夜間經(jīng)濟發(fā)展方面，上海還是國內(nèi)首個設(shè)立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”的城市。

　　從配角到主角vs輔助功能

　　王璀瑋：在夜間經(jīng)濟發(fā)展中，燈光起著關(guān)鍵的作用。因為光而吸引人過來，由此帶動人流的上升、消費的提升，夜游經(jīng)濟因為光而產(chǎn)生。

　　許志平：城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展離不開燈光，在夜間經(jīng)濟發(fā)展浪潮下，燈光從一個必不可少的配角慢慢變成了主角，從幕后走到臺前，變成了城市表達(dá)氣質(zhì)、個性的重要載體。燈光在拉動經(jīng)濟增長的過程中，從替補隊員變成了主力隊員，作用是不可替代的。

　　彭郡：夜經(jīng)濟就是“燈光+第三產(chǎn)業(yè)”，夜間經(jīng)濟的發(fā)展離不開燈光的輔助。在各種夜間消費圈層中的燈光設(shè)計，是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業(yè)模式，具有營銷性和文創(chuàng)性。

　　但燈光也可以作為夜間消費的獨立的元素存在，比如主題性藝術(shù)燈光、水秀等夜景觀。它具備商品元素，是夜經(jīng)濟中很重要的一種消費業(yè)態(tài)。不僅有助于帶動夜經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)造視覺焦點，燈光設(shè)計還有望帶動IP經(jīng)濟。

　　王俊寒：做燈光本身就是觸發(fā)夜間經(jīng)濟，只有做了燈光，晚上亮了，大家才會過來。我覺得夜間經(jīng)濟是一個本末倒置的概念，夜經(jīng)濟主要是“經(jīng)濟”而不是“夜”，照明只是基礎(chǔ)，只是輔助，不是主角，行業(yè)可能把燈光在夜間經(jīng)濟中的地位抬得太高，把內(nèi)容夸大了。其實沒必要把燈光抬太高，發(fā)展夜間經(jīng)濟靠的是商業(yè)內(nèi)容、靠的是創(chuàng)新與品質(zhì)等因素，不是看燈光有多絢，不是做一個燈光就能發(fā)展夜經(jīng)濟。

　　趙沛：夜間經(jīng)濟要想形成經(jīng)濟效應(yīng)，肯定要有吸引人的內(nèi)容。燈光更多扮演畫龍點睛的作用。當(dāng)然沒有燈光也構(gòu)不成夜間經(jīng)濟這條龍，但是如果說燈光在夜間經(jīng)濟中占了決定性的作用，我也不認(rèn)同這個觀點。我們行業(yè)內(nèi)部有時候會把燈光的作用有意無意夸大，燈光只是那個眼睛，并不是龍本身，要想畫好夜間經(jīng)濟這條龍，最終落腳點還是內(nèi)容優(yōu)先，注重人們的體驗感和互動感，推出豐富多彩、滿足人們需要的特色文化活動。對大家能產(chǎn)生實質(zhì)性吸引力的東西才是發(fā)展夜間經(jīng)濟的關(guān)鍵，不能過于拔高燈光的地位。

　　創(chuàng)新跨界還是亦步亦趨？

　　許志平：燈光是夜間經(jīng)濟發(fā)展的一個基礎(chǔ)硬件，首先要滿足城市功能性照明；其次要依托技術(shù)、創(chuàng)意、文化生產(chǎn)內(nèi)容；再者要有互動；最后還要結(jié)合項目自身的特點，才能打造出吸引人的作品。其中，最重要的還是內(nèi)容和創(chuàng)意。技術(shù)可以復(fù)制，內(nèi)容很難復(fù)制，一個好的創(chuàng)意文旅燈光項目才能讓人眼前一亮。

　　更進(jìn)一步地講，如果用燈光來演繹一座城市的夜間環(huán)境，把握好燈光應(yīng)用的“度”非常重要，這是一個準(zhǔn)繩，不能偏離；做燈光要有腔調(diào)，堅持原則和底線，不迎合不盲從。

　　王璀瑋：推動夜間經(jīng)濟的發(fā)展，在燈光的打造中就要站在業(yè)主的角度考慮問題，不僅僅是簡單地打亮，而要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕瘉碓O(shè)計燈光，或是植入獨特的IP內(nèi)容和創(chuàng)意，賦予燈光另外一層意義，要吸引人，更要留住人，才能利用燈光來帶動夜間商圈的消費。

　　對于未來的文旅燈光設(shè)計，不能純粹依靠過去的模式，只從燈光設(shè)計的角度出發(fā)，而是要打開思路，明白燈光只是其中的一小部分內(nèi)容，要始終圍繞“引流”的目的，更多地從業(yè)主運營方面去考慮，通過跨界合作的方式，引入燈光裝置、全息投影等元素，以創(chuàng)新形式，植入內(nèi)容，讓燈光更加吸引人。我認(rèn)為，未來的燈光設(shè)計市場，企業(yè)要有自己的核心競爭力——跨界合作、植入內(nèi)容、創(chuàng)新形式是王道。沒有創(chuàng)意、不敢跨界，仍遵守原來的一套規(guī)則行事的公司，生存會越來越艱難。

　　王俊寒：我認(rèn)為沒有最好的燈光，只有最適合的，老百姓喜歡的、符合大眾審美的燈光就能吸引人。給老百姓營造一個舒適的氛圍，能讓他們出來感受夜間環(huán)境。環(huán)境中不只有燈光，而是景觀、功能、所在場所等因素綜合的結(jié)果，燈光只是其中的配套，給夜間還原出像白天一樣舒適的環(huán)境而已。此外，燈光可以做點特色、做些互動，能讓老百姓參與進(jìn)來。燈光設(shè)計師應(yīng)該更多地站在業(yè)主角度、站在市民角度想問題，才能做出相對符合當(dāng)?shù)匦枨蟮臇|西。其實燈光對于夜間經(jīng)濟的發(fā)展作用并不大，照明企業(yè)要跟隨政策走向發(fā)展，但還是要認(rèn)清自己的地位，不能過于夸大燈光的作用。

　　趙沛：燈光與夜間經(jīng)濟的關(guān)系，是形式與內(nèi)容關(guān)系，我們的形式更多要服從內(nèi)容的安排。很多地方為了發(fā)展夜經(jīng)濟，做了一些燈光的建設(shè)，實際上對經(jīng)濟的助推力有多少？值得進(jìn)一步研究分析。不能用浮在表面的虛假的繁榮來說明燈光對于夜間經(jīng)濟發(fā)展活力的影響。人需要一種現(xiàn)場感和體驗感，夜經(jīng)濟發(fā)展依靠文化活動來支撐，才能增加更多活力。

　　我認(rèn)為，燈光不需要多，不需要很亮或者很炫目，只需要在關(guān)鍵點位上有一些點綴就好。實際上，靠燈光來打造網(wǎng)紅IP、以燈光著稱的景點并不多，更多的是在先天基礎(chǔ)之上，燈光做一個錦上添花的作用。如西湖印象，西湖是個大IP，張藝謀也是，燈光在這場秀中只是配角。

　　文旅夜游項目的打造是一個系統(tǒng)工程，很多項目吸引人流過來，并不只是燈光的原因，而在于整個鏈條的打造是成功的，不是通過燈光或者燈光秀這樣孤立的存在來實現(xiàn)改頭換面。很多人看問題往往顛倒了，他們從后發(fā)的視角來看，先看到了后期燈光秀的作用，而沒有看到前期各種鋪墊準(zhǔn)備。

　　文旅燈光是特色題or偽命題?

　　彭郡：特色燈光文旅，本身即是一類特色文化，結(jié)合燈光藝術(shù)而產(chǎn)生價值的社會經(jīng)濟空間，在這個“大如小城，小如街市”的空間內(nèi)蘊涵豐富的人文內(nèi)涵，展現(xiàn)出某種地方居住形態(tài)和生活方式。這類稀缺的特有資源具備強勢的旅游功能和旅游價值，甚至對新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、改善人居環(huán)境乃至傳統(tǒng)文化保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善等多個維度都有巨大的促進(jìn)作用。

　　一是文創(chuàng)燈光有助于帶動夜游經(jīng)濟發(fā)展。二是文創(chuàng)燈光可創(chuàng)造視覺焦點，有望通過定制內(nèi)容投放創(chuàng)收。三是文創(chuàng)燈光有望帶動衍生品經(jīng)濟。

　　王璀瑋：國家出臺“過度亮化整治”政策，說明市場需要有節(jié)制。企業(yè)要在國家政策的帶領(lǐng)下開展項目，做出有自己的特色、有自己的文化的燈光設(shè)計。

　　王俊寒：景觀照明發(fā)展是慢慢理性化了?？梢钥吹?，項目周期明顯比以前拉長了，業(yè)主的流程要求比以前高了，項目體積也沒有以前那么大了，對專業(yè)知識的要求更高了，服務(wù)要比以前更好了。之前照明行業(yè)的門檻太低，很多不理性的發(fā)展，去年的“過度亮化整治”政策發(fā)布后，行業(yè)變得理性些許。

　　至于轉(zhuǎn)向文旅燈光發(fā)展，我個人認(rèn)為文旅燈光是一個偽命題，只是景觀照明的另一種說辭。文旅燈光有一定的前景，是僧多還是粥多的問題，僧多粥少企業(yè)就會去搶，一旦粥多僧少了，吃不掉就會爛掉。一如文旅項目，少了的話，企業(yè)都會搶著去做，做多了就容易爛了，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。一窩蜂過后滿地雞毛，所以市場還是要理性。

　　趙沛：文旅燈光的市場很大，機遇永遠(yuǎn)都在，關(guān)鍵是怎么做，照明企業(yè)怎么介入到這個市場，燈光如何成為文旅項目中的一部分。

　　“活下去”與升級轉(zhuǎn)型

　　王璀瑋：文旅夜游的發(fā)展會提升照明的市場需求量，對于燈光設(shè)計的要求也隨之增高。一方面，市場對于控制系統(tǒng)的調(diào)光越來越重視，這是一個發(fā)展機遇，另外一方面人們會更加注重?zé)艄獾捏w驗感與互動感，燈光互動小品的市場需求也會越來越大。此外還有多媒體AR/VR、全息投影的應(yīng)用也將越來越廣泛。但對于普通的燈具公司來說，生存壓力會越來越大。

　　彭郡：隨著文旅的持續(xù)“火熱”及旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級，“白天看景，晚上走人”的傳統(tǒng)旅游模式必將不能滿足游客需求，夜游作為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分，將成為越來越多文旅景區(qū)留游客的破題之舉。

　　夜間旅游是文旅轉(zhuǎn)型升級的重要分支，是重振旅游市場的重要引擎，文旅業(yè)的發(fā)展將離不開“燈光”的輔助，各省對文旅項目的打造及人們對夜間文旅需求的提升必然會間接帶動照明行業(yè)發(fā)展。

　　結(jié)語

　　上海有“腔調(diào)”與“個性”的夜間經(jīng)濟在不斷趨于豐富，但放眼全國，上海經(jīng)驗?zāi)Ｊ降恼瞻犸@然不切實際，每個城市的夜間特色需要的是更多本土生活氣息的集結(jié)。而對于燈光促進(jìn)夜間經(jīng)濟的發(fā)展，其間的優(yōu)勢與矛盾也不斷處于彼消此漲的動態(tài)變化中，如何把握夜間經(jīng)濟的紅利時期，并不是一味蜂擁而上，也不是獨善其身，只有將燈光的價值發(fā)揮最大，加之焚膏繼晷的行動，才能精準(zhǔn)匹配到城市的脈絡(luò)當(dāng)中。